本市の中心市街地の核ともいえるマチグヮーは戦後、まちの活力として地域経済の発展に大きく貢献してきました。しかし、近年では、都市機能の拡散、自動車化の進展、大型商業施設の増加、高齢化等の社会構造の変化、観光客の飛躍的増加など、マチグヮーを取り巻く環境は大きく変わり、商品構成や提供サービスの変化から、地域住民のマチグヮー離れが懸念されています。中心商店街の衰退は、市全域及び周辺市町村へ多大な影響を与えることから、対象団体の自主的な活動を支援し、中心商店街の活性化を図ることを目的としています。